品牌定位不清晰困扰母婴用品连锁店的发展

按照市场的发展需求而言,市场上的母婴用品连锁店是有发展的,是好创业的。因此,对于任何一个项目的创业者来说,在面对市场上的众多项目时,注意这个行业的品牌定位不清晰的内容,那么这个项目在市场上就能很好的获得盈利的。因为这个方面是困扰该项目发展的关键问题。接下来,我们就详细的说说吧!

(1)母婴用品连锁店消费者定位不清晰。各阶梯中的品牌消费者定位都大致雷同,即使不同档次的二三阶梯之间,消费者定位也差不多,大部分都会提到服务于25~35岁左右的城市白领等等。然而由于并没有从深层次上去研究消费者的心理,从生活方式、心智、社会心理、消费观念等方面去区隔消费者,从而进行品牌价值、个性、内涵和传播设计。因此,虽然不同企业的消费者定位在描述上会有差异,但是因为并没有消费者心智的本质差异,所以很难对品牌定位和品牌规划提供指导。

(2)母婴用品连锁店的品牌核心价值空洞。我们从下属各个企业的品牌理念就可以看出:从上述描述我们可以看出,大多数品牌的理念都落脚在“美丽、时尚”等空泛的理念上,核心价值较空,所以品牌的个性就很难凸显,品牌定位也就趋于雷同。品牌定位不清晰还体现在第二三阶梯的多数品牌都提到“做中高端”的孕妇装品牌,但是品牌的产品、传播、渠道等具体落实在哪些方面则没有体现。

(3)母婴用品连锁店多品牌规划不合理。目前大多数孕妇装生产企业都进行了多品牌的规划,然而大多数多品牌的规划只是停留在风格、价位和品质的不同上,或者有品牌定位的不同,但是在渠道上并没有明确的区分,多品牌进入同一渠道,竞争的结构是自相残杀,并未起到很好的效果。

因此,对于母婴用品连锁店的创业者而言,在经营这个项目的时候,创业者正确的掌握了这个行业因为品牌定位不清晰而造成这个项目在市场上不好发展的原因做出的分析,对于这个方面,大家在通过以上内容的详细阅读以后,一定是做到了心中有数吧!因此,对于创业者而言,正确掌握本文就好创业。

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