“互联网+”冲击下的孕婴童业完美升级,成购物中心新宠

女性与儿童的相关产业长久以来就是零售行业中的“吸金王”,随着国家政策的推进,二胎政策的落实,这也进一步助长了原本就相对红火的孕婴童市场。如今,电商的冲击和购物中心同质化的趋向,在分流客源的同时也逐步降低了客户的购物体验,使得许多相关实体零售店面临一片“寒冬”。但在孕婴童领域,我们却欣喜的发现了一片日趋繁荣的景象。我们也常在购物中心看到,在为孩子购物时,从祖父辈到父母辈,往往全家出动,间接带动着关联消费的提升。孕婴童产业强大的客流导入能力,确实让正遭遇“寒冬”的购物中心与传统百货“欲罢不能”。

2014年11月,知名传统百货西湖银泰全面改革,对原有的600多个服装品牌进行业绩和品牌定位分析,缩减至不到300个。值得深思的是,童装区域在调改中获得了2000平方米的新增面积,更扩充了类似阅读、绘画、音乐等儿童体验业态。可见,孕婴童这类注重线下体验和家庭式客流导入型的业态已经成为一匹“黑马”,成为各大商业项目争抢的新宠。

毋庸置疑,“互联网+”的大潮对购物中心产生了一定的冲击。然而由于母婴产品安全的特殊重要性,担心图片与实物有差距和货品质量无保障成为消费者不选择网购孕婴童产品的最主要原因。根据《2014 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》的数据显示,2014年3季度,在销售渠道上,网络购物所占份额仅为19%,线下份额仍占到81%。可见,“互联网+”之下,线下仍占据了主要客流,孕婴童产业也仍旧是购物中心等实体商业争抢的“香饽饽”。

值得一提的是,目前3-12岁的童装占据儿童服饰市场零售额的80%以上,2013的市场规模已突破1000 亿元,达到1085亿元。在服饰市场一片唱衰中,唯有儿童服饰市场保持了增长。另外,随着购物需求往体验化转型的趋势越加明显,儿童业态也发生着变化。儿童业态尤其是体验式业态的发展前景非常广阔。并且,已经有众多投资商与投资人看到了这片“蓝海”市场。目前,国内儿童产业上市公司已经达到31家,并仍呈逐年上升的趋势。

孕婴童群体更多在乎的是实实在在的体验,不得不说正是这样的心理需求才使得孕婴童实体产业得以在“互联网+”冲击下打了个漂亮的翻身仗。不仅是孕婴童行业,所有行业都需要准确把握住市场的走向,抓住消费者的心理,不断推陈出新,这样才能市场竞争的激烈浪潮中立于不败之地。


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