多家奶粉企业在电商冲击下收益均显下滑趋势

电子商务是如今互联网时代快速发展所逐渐兴起的产物。它以着迅雷不及掩耳之势开始了迅速的发展,很快的占领了市场的高低。很多实体经销商在电子商务的冲击下发展都变得举步维艰。多加奶粉企业也面临着同样的窘况,在电商的冲击下收益均显下滑趋势,奶粉市场是在令人堪忧。

多家婴儿奶粉企业对于营收、净利双下滑,大多解释为:婴幼儿配方奶粉行业竞争激烈。在这个季度,我们继续看到中国市场婴幼儿配方奶粉行业的竞争加剧,这是整个婴幼儿配方奶粉行业现状。同时,电商趋势带来较大影响,整个奶粉行业的电商业务占比越来越大,这些电商平台仍然以较高利润率的婴幼儿配方奶粉作为旗舰产品来拉动客流,并更倾向于卖进口小品牌,因为它们有更高的利润率。

多家婴儿奶粉企业正在尝试通过收购、并购方式促进外延式增长,或对渠道进行大刀阔斧式的变革来挽救业绩。还有的企业加大力度开展电商业务,从此前的网店进化为电商平台。电商平台,除自营的品牌,还可以同时引入20个独立国际和国内的婴幼儿产品品牌。

对于渠道变革,未来奶粉市场渠道转型的趋势是线上线下一体化,渠道商向服务商发展,渠道跟企业合作更加紧密。一方面传统商超渠道进一步萎缩,另一方面大批中小母婴渠道将退出市场。

在面对电商的冲击下,一些有市场的大品牌也做出了积极的应对之策,把握市场的发展方向,甚至可以说是顺应市场的发展,采取有效的措施,这样可以减小电商冲击带来的影响,也可以自身从电商中获益。但是对一些小品牌的母婴渠道将在市场的发展中逐渐消失。未来的市场也将会面临更多的挑战。


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