孕婴服装品牌运作切入市场打造高收益

品牌策略为宣传企业的理念提供了条件,对于现代市场来说,打造完美的品牌形象是很必要的。人们追求时尚个性的生活,对于童装的要求,除了品牌外,还要有良好的做工,和安全绿色的特性。那么品牌和运营服装之间到底有什么联系呢?

当前,一些童装的品牌建设,忽视购买者与使用者分离的特性,陷入了一个误区:普遍以卡通形象或者动物形象作为品牌形象。这虽然对儿童具有亲切感,能拉近与儿童的距离,但对于家长而言,这些形象几乎没有什么意义。

好的童装品牌应该个性鲜明,既能拉近与儿童的心理距离,也能迎合家长的需求:希望孩子健康成长、聪明、快乐。同时,注重品牌故事的开发,对于塑造童装品牌形象,讲述企业的理念,体现产品卖点等方面无疑具有很好的促进作用。

那么,做品牌是不是就意味的高投入呢?

真正的品牌运作,是从品牌规划、品牌定位、形象塑造入手,打准了品牌的“独一无二”立足点与市场切入之后,通过有策略的传播技巧,结合企业实力,制定切合实际的传播推广策略,实现“品牌的低成本塑造”。

品牌策略的前提是拥有与众不同的产品!什么样的产品才是独特的,才是消费者愿意买单的呢?据调查发现,产品舒适、安全、美观和时尚是影响家长选购童装的主要决策因素。

其实,这些概念体现在产品功能上可以表现为:挑选“舒适”的面料,改进材质和工艺(这在于技术进步,且时间久、易被模仿);打造“安全”产品,可以从内外两方面着手:贴身衣装力求减少甲醛含量,外装则可以通过贴上反光条等措施,让车辆、行人提前做好防备,以免给儿童带来危险。

品牌策略的运用在一定程度上吸引了人们的眼球,打开销售市场,童装“美观”、“时尚”一是在于设计水平提高,更在于品牌的理念注重儿童服装的时装化,紧跟时代潮流。

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