玩具多元化发展“击中”商机市场

玩具多元化发展为人们提供更多能够满足人们时尚化需求的产品,在玩具市场中众多商家关注的是怎样才能够将产品的销量提上去,为了达到这个目的,进行玩具市场合理化的改革发展,是必不可少的步骤。

由香港贸易发展局主办的第九届香港国际授权展,1月11日举办「授权拾趣-探索玩具与游戏授权」研讨会,邀请业界专家分享玩具业界的授权经验。讲者指出,玩具与影视娱乐业息息相关,授权商需具前瞻性,提早计划授权产品的推广计划,并掌握电影卡通的上映时间,乘时把授权产品推出巿场,以促进相关产品的销售量。

Konami Digital Entertainment,Inc.收购及特许发展部副总裁Careen Yapp表示,由电影、电视衍生的产品,有基本粉丝群支持,在巿场推广上更为有利。洽谈授权业务,往往需时半年以上,获授权商必须能准确预测未来潮流,方能「一击即中」。

Careen又说,目前电子游戏是玩具授权最主要的产品之一,展望未来,数码媒体将是授权界「兵家必争之地」,包括iPhone、iPad的apps,以及XBOX、Playstation等,所占的比例将会日益增加,而透过传统商店售卖授权货品的比例,亦会相应下降。

华纳兄弟消费品国际授权业务行政副总裁Jordan Sollitto指,超级英雄电影的玩具授权拥有庞大巿场,但授权过程复杂、产品开发亦须时甚长,有时在电影上映前18个月已经开始洽商。授权产品推出市场发售,与电影上映时间吻合最为有利,因为电影公司会投资逾亿元美金的宣传费,媒体覆盖率甚高,无形中协助推广相关授权产品。

他又表示,中国巿场虽然庞大,但内地对外语电影的上映数量,每年都有限额,若影片不幸未能上映,或会影响授权产品销路。

被问及数码授权将来会否取代传统授权,Jordan指,现时 华纳兄弟的数码授权销售额,只占商品授权的一成,他认为,未来数码授权可以辅助现有业务,但两者并非零和游戏。

Mattel Brs Consumer Products大中华区高级授权经理叶玉春则表示,现时品牌授权玩具多元化发展,由婴儿产品到信用卡都有,授权商需要确保其产品以至零售店,与品牌理念及形象一致,例如Barbie去年在上海开设的旗舰店,就能让消费者踏入门口一刻开始感受品牌文化。

第九届香港国际授权展于1月10至12日假香港会议展览中心举行,共有逾140家来自16个国家及地区的参展商,展示超过500个授权项目,种类包括卡通动画、电影、艺术、时尚品牌、商标、运动、著名学府等。

玩具多元化发展引领新一波的销售狂潮,与香港国际授权展同场举行的包括由贸发局主办的第37届香港玩具展、第二届香港婴儿用品展,以及该局与法兰克褔展览(香港)有限公司合办的第十一届香港国际文具展,展期至1月13日(星期四)。这三项展会汇聚超过2,500家供应商,冀能与授权展产生协同效应,为展商及买家带来更多新商机。

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