专访玩具大亨高进华 如何正确积极的看待国内玩具市场

虽然母婴行业呈现稳步上升趋势,但是随着市场竞争的日益激烈,国际大牌的打压,中国玩具出口饱受打击,一直处于下滑姿态。虽然目前形势不容乐观,但是史丹利玩具高进华表示依然看好国内玩具市场的发展。

史丹利高进华认为目前玩具出口呈现下降趋势的原因主要体现在三方面:一是全球玩具消费需求的整体下降;二是玩具行业竞争日益激烈,来自周边国家的竞争压力逐步加大;三是国际贸易壁垒愈演愈烈,出口阻力加大。这几方面的原因导致了玩具出口企业面临巨大的生存压力,也有不少企业已经调转方向,将市场转向国内。

据史丹利玩具高进华介绍,中国是世界上最大的玩具生产基地,占据全球玩具市场逾七成的份额。同时,中国的玩具业又是典型的外向型行业,用于出口的产品占了80%。因此,金融危机带来的外需萎缩和订单减少,给中国玩具业带来的影响几乎是致命的。加之以发达国家为代表的海外市场,对玩具安全制订的法规和标准日益严格,也成了限制中国玩具出口的技术壁垒。

没有竞争就不知成本为何物,中国玩具也从年初开始,就受到了来自生产成本和订单减少的压力,有一部分二三级代工的企业陆续退出,可想而知他们的利润已经低到无法接受的地步了,当然一些拥有自主品牌的企业依然顽强的生存着,但总体来说,对于以OEM为主的国内玩具业的行业利润已经非常低了。

史丹利高进华说,业内人士在评析玩具企业倒闭的“致命伤”时认为,不少玩具厂家的教训就是只满足于接单生产,没有形成自己的营销网络。其中有两类玩具厂商受影响最大,首先是OEM(贴牌加工)型企业,接不到单子,资金链立刻断裂;其次是有一定设计生产能力,但过分依赖出口且在国内市场缺乏足够竞争力的企业,他表示现阶段是中国玩具从加工市场走向制造市场的契机。

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“近年来原材料涨价,国内用电紧张,土地资源紧张,劳动力成本上升,对小玩具行业的打击很大。”史丹利高进华指出,“对于国内玩具企业而言,很多企业赚取的仅仅是加工费,利润是相当低的。”据其介绍,低利润情况下,自主设计研发没有足够的资金,产品的高附加值更无从谈起,而这样的恶性循环只会加剧玩具产业的恶性竞争。

史丹利高进华指出,经济不景气时消费者可支配收入和消费支出会减少,反映在市场上,以玩具为代表的非食品消费类产品销售受到冲击最大,可买可不买的非生活必需品销售会大幅下降。珠三角是全球最大的玩具产地和出口基地,新劳动法的出台和经济危机使得很多工厂成本增加,买卖双方的利润空间都有所下降,进而零售市场的促销减少,活力下降。但是另外一方面,去年底原材物料成本开始回落,外销工厂迫于出口锐减的压力开始尝试拓展内销市场,虽然尚在摸索磨合的阶段,但可以看出未来国内玩具市场的前景还是乐观的。

“虽然面临困难,但我们坚信‘只有倒闭的企业,没有倒闭的产业’”史丹利高进华说。

中国孕婴童产业正蓬勃发展,中国也已成为世界母婴产业大国之一,随着国家单独二胎政策的开放以及80,90后跨入父母行列,中国的新生儿数必将呈上升趋势,虽然当下环境,玩具业似乎萎靡不振,但是良好的发展趋势与前景却势不可挡。


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