“全面二孩”政策元旦落地 玩具行业能否受益?

12月21日上午,十二届全国人大常委会第十八次会议初次审议了《人口与计划生育法修正案(草案)》。草案提出,本修正案自2016年1月1日起施行,这意味着,独生子女政策将在下周五正式宣告终结,强制避孕节育也将成为历史。此次全面开放二孩的利好,又将为我们玩具行业带来哪些积极影响?是否又如期待般乐观?

2015年12月号:全面二孩政策的公布,似乎众望所归。因为它被寄予厚望,促使中国经济转型升级,所形成的“婴儿潮”令相关产业包括母婴医疗、儿童用药、奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰、汽车等大类,受到直接或间接的提振。

玩具,在目前而言,不管是作为奢侈品或是必需品,赫然被纳入了受惠的行列。据业内人士反映这项政策是国家给予市场的重磅利好,市场机遇来了!玩具的买卖可以做得更大,可市场竞争将会更激烈!机会将与挑战共存,但我认为市场需求机会会大于同业竞争的挑战。未雨绸缪,机会将留给准备好的人!

我们可以获悉得几个关键词:“支持”、“机遇”、“跨界”,这或许正是玩具业界对政策的首先认知。

机遇:全面二孩的实施,便引起全民的热烈推崇,诸多等待良久的80后开始规划自己的二胎。预计每年将有可能新增新生儿100万~200万人,2018年新生儿有望超2000万人。到2020年0~3岁儿童消费市场容量将达1.3万亿元规模,这将显著加大社会对婴儿和儿童产品和服务的消费需求,母婴产品市场将首先受益,与之相关的奶粉、尿布、婴儿推车、玩具幼教等市场将率先受到影响,迎来又一个发展春天。

挑战:但我们不能简单地认为“一孩”的市场红利是1,就断定“二孩”的市场红利是2。现代社会,来自各方面的生活压力、经济压力不可忽视,家长的生育意愿与实际诞生的婴儿数量仍存在差距。同时,随着育儿知识的不断普及和社会竞争的加剧,儿童家长对母婴、育儿领域的消费意愿和消费能力虽然不断增长,但对育儿产品或服务的科学性、便利性和品质化的要求也会越来越高。所以,对玩具行业来说,这是机会与挑战并存的时代。

无疑,儿童人口数量的增加,初期对玩具业的拉动可能会较快,随之或会进入分化整合的调整时期,毛利也会趋平,行业集中度会进一步提高,竞争将进一步加剧。

跨界寻发展:玩具,作为母婴产品其中的一个类别,与其他品类一样,消费者更加注重“体验”和“互动”的特点。政策利好的催化下,玩具业界不妨放开眼界,与相关产业,如医疗、儿童用药、奶粉、母婴生活用品、婴幼儿教育、儿童服饰、汽车等,尝试跨界结合的有益尝试。

未来,相信只有那些能够提供优质、科学、便利的一站式综合服务的企业和平台才有机会生存和发展下去。


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